隨著空調(diào)滲透率的逐步提升，過(guò)去夏天的避暑神器“電風(fēng)扇”，逐漸成為了冷門產(chǎn)品。而經(jīng)歷了一段時(shí)期的沉寂之后，電風(fēng)扇再次隨著社交電商以及直播帶貨的興起，以“網(wǎng)紅家電”的新面孔重回消費(fèi)者的購(gòu)物清單。

有業(yè)內(nèi)分析人士表示，電風(fēng)扇屬于免安裝、輕服務(wù)的產(chǎn)品，電商購(gòu)買逐漸成為其主要渠道，加之今年上半年疫情的原因，以及社交電商興起與直播帶貨的影響，電風(fēng)扇線上市場(chǎng)迎利好。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年上半年年，電風(fēng)扇線上零售額占比達(dá)66.3%，線上零售量占比突破八成達(dá)83.5%，同比增長(zhǎng)近10%。

電風(fēng)扇品類均價(jià)下滑

從電風(fēng)扇市場(chǎng)來(lái)看，今年各細(xì)分品類均價(jià)均出現(xiàn)不同程度下降，主品類落地扇、冷風(fēng)扇、塔扇、循環(huán)扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%。分析人士表示，疫情導(dǎo)致線上成為電風(fēng)扇主要出貨渠道，為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)，品牌方薄利保量，新品定價(jià)偏低，老品降價(jià)促銷，使得整體價(jià)格水平低于同期。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年落地扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑15.4%，線下均價(jià)下降2.0%;冷風(fēng)扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑18.6%，線下均價(jià)微升2.8%;塔扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑27.4%，線下均價(jià)下降8.3%;循環(huán)扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑11.8%，線下均價(jià)下降4.7%;無(wú)葉扇產(chǎn)品線上均價(jià)上升15.7%，線下均價(jià)下降6.5%;轉(zhuǎn)頁(yè)扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑17.6%，線下均價(jià)下降9.9%;臺(tái)扇產(chǎn)品線上均價(jià)下滑19.2%，線下均價(jià)上升14.5%。

龍頭品牌集中度穩(wěn)步提升

從品牌格局來(lái)看，今年雙平臺(tái)TOP3品牌集中度均有提升，線下頭部占比份額較高，前三包攬七成市場(chǎng)份額，品牌格局穩(wěn)定。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019-2020銷年電風(fēng)扇品類產(chǎn)品，線上TOP3品牌零售額占比由44.5%提升至46.5%，線上零售額前三品牌為美的、大松、艾美特，占比分別為24.1%、13.6%、8.8%;線下TOP3品牌零售額占比由69.4%提升至72.5%，線下零售額前三品牌為美的、艾美特、戴森，占比分別為43.3%、16.9%、12.3%。

電風(fēng)扇產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

無(wú)線

近年來(lái)，家電“無(wú)繩化”為傳統(tǒng)品類二次增長(zhǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇，無(wú)線產(chǎn)品讓其走出固定的居家使用場(chǎng)景，隨時(shí)隨時(shí)的方便使用。而電風(fēng)扇方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020銷年無(wú)線充電電風(fēng)扇雙渠道零售額占比均有提升，其中線上無(wú)線電風(fēng)扇零售額占比達(dá)3.7%，同比提升2.4%，線下無(wú)線電風(fēng)扇零售額占比達(dá)0.9%，同比提升0.3%。整體來(lái)看，風(fēng)扇無(wú)線化進(jìn)程加快。

變頻

自2019年起，直流變頻風(fēng)扇逐漸興起。目前，海爾、小米、美的，以及新入品牌edon、小熊、科西、AK等借助直流技術(shù)布局品質(zhì)化風(fēng)扇產(chǎn)品，取得了較好的銷售業(yè)績(jī)，2020銷年無(wú)論是從機(jī)型數(shù)量還是參與品牌情況來(lái)看，風(fēng)扇的直流變頻成為趨勢(shì)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020銷年線上直流變頻風(fēng)扇產(chǎn)品零售額占比達(dá)11.4%，同比提升了1.9%;線下直流變頻風(fēng)扇產(chǎn)品零售額達(dá)12.1%，同比提升了0.9%。

融合

從今年的產(chǎn)品來(lái)看，電風(fēng)扇的復(fù)合功能也比較明顯。

首先是冷風(fēng)扇和塔扇結(jié)合的塔式冷風(fēng)扇，具備塔扇占地面積小的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具備冷風(fēng)扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品;另外，部分電風(fēng)扇增加加濕、驅(qū)蚊功能，增加凈化功能，凈化技術(shù)有活性炭過(guò)濾、紫外線殺菌等，今年凈離子凈化明顯增加;風(fēng)扇和暖風(fēng)機(jī)的結(jié)合，冷暖兩用產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槲磥?lái)趨勢(shì)。

總的來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年3-8月，電風(fēng)扇整體市場(chǎng)零售額規(guī)模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規(guī)模4594萬(wàn)臺(tái)，同比提升6.6%。

關(guān)鍵詞： 電風(fēng)扇