就如同追星一樣，很多消費者習(xí)慣購買國際大品牌的產(chǎn)品?？稍诩译娛袌鲱I(lǐng)域，國內(nèi)品牌已經(jīng)遠遠超過國外品牌的技術(shù)和工藝?，F(xiàn)如今花高價買洋品牌家電，就是在為自己智商交稅。

洋品家電牌產(chǎn)品 中國造

無論什么國際品牌都分為設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)4個環(huán)節(jié)，設(shè)計即使在國外，但基本上制造在中國。多少年來中國成為出口創(chuàng)匯大國就是這么靠制造出來的。

在20年來與國際品牌方的合作中，中國制造工藝流程甚至超過品牌方的要求。現(xiàn)在這些制造業(yè)的軟資源已切換到中國品牌上。

純品牌溢價 性能不敵中國本土品牌

中國品牌小家電目前已經(jīng)在海外擁有較高的知名度，性價比高、功能豐富實用。國際知名品牌小家電要么功能設(shè)計老舊，要么價格奇高。以大家常用的養(yǎng)生壺和剃須刀為例，國際品牌都在6、7百甚至幾千元，而國內(nèi)品牌百元級產(chǎn)品就完全可以滿足用戶的需求，功能稍多一些的也就2、3百元，在實際體驗中與售價千元產(chǎn)品幾乎沒有差異。

另一方面，即使國際品牌產(chǎn)品的功能設(shè)計新穎，但價格高出6、7倍，其產(chǎn)品附加的功能完全不值它的溢價。最重點的是，這些生活小家電技術(shù)已經(jīng)非常成熟，品牌之間技術(shù)性的差距幾乎沒有。

美容儀等護膚類產(chǎn)品也是重災(zāi)區(qū)，國際知名品牌動輒5、6千元，售價是國內(nèi)品牌的5、6倍甚至更多，但實際效果卻并不明顯。品牌就是抓住了用戶的虛榮心理。

營銷噱頭 國貨假裝洋品牌

有這樣一些品牌，明明是中國品牌，剛剛起步，卻為了營造高大上形象，跑國外注冊，或者干脆找個所謂國外的”專家“代言或背書，讓品牌洋氣起來，但其實產(chǎn)品做的一塌糊涂。

另外，一些品牌通過宣傳形式，營造高大上的技術(shù)功能特點，引導(dǎo)用戶購買。像負離子加濕器、紫外線除螨儀、果蔬破壁機，這些功能僅能滿足消費者基礎(chǔ)使用需求，用戶不必過分依賴。

國產(chǎn)小家電遠超洋品牌

2020年由于疫情影響，很多人在家停留的時間變長，也催生了各類小家電的訂單量，而國產(chǎn)品牌如小熊電器、九陽、美的、海爾等品牌產(chǎn)品均擁有非?？尚刨嚨钠焚|(zhì)。

上述品牌也遠銷海外市場，深受國外用戶好評。

據(jù)艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

結(jié)束語

當(dāng)然有錢者愿意給自己的智商上稅，隨便。俗話說的好，有錢者任性。

關(guān)鍵詞： 小家電